Fwd: 【蛇足販促をやってませんか?】

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    またも添付転送です。

    これはなるほどと思う一方、陥り易い傾向にあることを気づかないものです。

    ニッチというものの考え方にも共通します。
    「誰もやっていない」ということにフォーカスすると、新しすぎることに飛びついて、誰の琴線にも触れないということはよくあります。

    誰もやっていないということの意味。

    それは、ニッチという言葉の意味から察するべきです。

    対極ではないし、突飛でもない。

    王道でいいんです。何故なら、人はわかりにくいものを選択しないからです。

    で、秋田ふぐ 。

    僕が開業した19年前には、誰も「秋田ふぐ 」だなんて言っていなかった。
    むしろ「秋田のふぐについてはほとんど知らず、自信を持っている人は極少数と言える存在だった。」

    そのうちの一人が僕だ。

    以降、5〜7年でニッチ市場は状況が大きく変化した。
    そしてさらにそこから大きく逆に変化したのだが、言って仕舞えば元に戻りつつあるようなもの。
    しかし、印象はどうだろう?

    まあ、一言で言うと「旨くなければふぐじゃない」

    散々に錯乱した情報が飛び交った後、まさに「雨降って地固まる」と言った様相を呈してきている。

    今後に進む方向は見えている。

    王道でいいんです。
    旨くなければふぐじゃない。

    それだけ。

    では、以下添付記事でっす!


    転送されたメッセージ:

    差出人: 橋本武賢 <t.hashimoto@takesatohashimoto.com>
    日時: 2020年1月11日 8:03:32 JST
    宛先: 69Kingpuffer@gmail.com
    件名: 【蛇足販促をやってませんか?】

    橋本です、


    「蛇足(だそく)」という言葉知ってますか?
     

    中国の故事で、誰が一番
    蛇の絵が上手にかけるかを競ってて、
    「俺のはすごいんだぜ」と
    足を書いちゃった人がいて、


    「いやいや、蛇に足はないでしょ。失格」

    となった逸話から
    余分なことを
    付け足すことを

    「蛇足」

    と言います。
     


    販促でも同じような事が言えます。
    これを「蛇足販促」と言います。
    (今作りました笑)
     

    いわば、いい事を沢山伝えようとして
    かえってターゲットにとって
    マイナスになってしまう伝え方です。
     

    例えば、以前パナソニックさんがやってましたが
    「スマホを使って出先から
       エアコンをオンオフできる」
    みたいな事を売りにしてましたが


    「別にそこじゃないんだよなぁ〜」感が
    ありませんでしたか?


    「まぁ、便利かもしれないけど
      それを言われても別にいらない」
     

    お店も同じです。
    高単価を狙っているお店なのに
    日本酒飲み放題がある。
     

    飲み放題というキーワードが響くのは
    安く済ませたい人たちです。
     

    客単価が高い人たちは飲み放題に興味はなく
    いい酒が飲めればお金は二の次なので
    「飲み放題」という文字を見た瞬間に、
    「ここは安いお店なんだな」と弾かれます。
     

    良かれと思った事がターゲットから見ると
    「蛇足になっている」場合があります。

     
    ターゲットから見て蛇足になってないか?
    要チェックです!
     
    では!また!!




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